丁宇 | DING Yu

Apple和它的设计-3.独特的精神理念(下):Think Different

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现在我们来看看1997年的“Think Different”

Think DifferentThink Different

Jobs和他的NeXT

在成功地发布了Mac之后,Jobs由于一系列不当的言行,被迫离开了由他一手创建的Apple。之后他创建了一家名为NeXT的公司,这为Apple日后的衰落和兴起,打下了伏笔。

顺便说一句,NeXTStep系统的UI实在太棒了!在Linux上,我最喜欢的Window Manager(窗口管理器)既不是Gnome也不是KDE,而是继承了NeXTStep风格的Window Maker-可惜它几乎已经无人问津了。

NeXT Cube在Byte杂志上的广告NeXT Cube在Byte杂志上的广告

NeXT CubeNeXT Cube

Jobs和他的NeXT CubeJobs和他的NeXT Cube

进入90年代,Apple开始大幅度衰落

从上世纪90年代开始,由于硬件产品线混乱、软件更新缓慢(当时MacOS的死机频繁到了连Apple内部的员工都在抱怨的程度)以及研发投入产出比极低,Apple业绩惨淡,公司未来前景也令人堪忧。人们都在讨论Apple倒闭或是被收购一类的新闻。

下图显示的是Apple从上市伊始到现在股价的变化。可以非常清楚的看到,从1993年中期开始,它的股价开始出现大幅度的下滑,虽然1995年下半年时股价又重新回归到了一个短期的高位,但此后便持续下降,到了1997、1998年前后,Apple可以说已经是在死亡线上挣扎了。

Apple的股价Apple的股价

吉尔·阿米里奥(Gil Amelio),这位美国国家半导体公司的前任CEO(记得Cyrix吗?),在执掌Apple帅印17个月后,终因无法撼动其独特的工程师文化而抱憾离任,他后来写下的著名的《甜苹果?酸苹果?》(On the Firing Line: My 500 Days at Apple)一书,成为Apple当年每况愈下的真实写照。

推荐去Roughly Drafted网站详细了解一下这段历史。

Think Different广告战役

1997年Jobs回到Apple后,开始着手实行一系列的改革措施,包括大幅度缩减研究项目、将原来混乱的产品线精简为著名的“产品矩阵”、全力研发Mac OS X等等。为了重新塑造Apple反主流文化、别具一格的形象,他重新找到当年制作“1984”广告片的公司,开始了名为“Think Different”广告片的制作。

这则广告中使用了大量对人类社会产生重大影响、或者说推动了人类社会向前发展的一系列名人,如爱因斯坦、甘地、拳王阿里等等。旨在引起人们对Apple的特立独行、以及人们自身特立独行可能性的思考。

虽然影响远不及“1984” ,但这则广告也获得了广泛的关注。1997年9月30日,在Think Different广告成功播出后,Jobs在Apple员工聚会上这样说道:“我们的品牌,是现在我们所拥有的最有价值的东西-至少是最有价值的东西之一……不过用了15……30……或者60秒的时间,就重建了Apple在90年代所丢失的这一反主流文化的形象。”

 

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  1. 蹲在街角狂笑 @ 2008-11-02 22:01:06 +0800:

    辛苦啦~真是系统的苹果历史啊...


    话说next的UI真的是经典的经典...当年能有的一比的估计也就是SGI的界面了.

  2. boockit @ 2008-11-03 00:12:41 +0800:

    辛苦了,继续等待~