上一篇：Apple和它的设计－1.写在前面的话及Apple的诞生

 

Apple的产品的为何具有强烈且独特的特点？这是由于它具有一般公司所没有的独特的精神、理念甚至信仰，这是其设计风格得以产生和延续的根基，反映在产品上，就表现出了非同一般的特质。

Macintosh广告

Mac Mini、iPod、键盘和鼠标

Apple Store

在Apple的历史上，有两次明确地表明了自己的这种精神、理念和信仰，我分别称之为“1984精神”和“Think Different”。我们先看看“1984精神”。

1984

Xerox PARC

提到1984，有一个地方不能不提，这就是施乐Palo Alto研究中心（简称XPARC）。这是GUI、鼠标、彩色电脑图像、所见即所得编辑器、以太网、SmallTalk、激光打印机、InterPress等等一系列伟大发明的诞生地。XPARC是我一生为之向往的地方，我觉得要是有幸能在当时的XPARC工作，这辈子就没什么遗憾了……Jobs当年带了一群人去XPARC参观以后，把GUI和鼠标等概念带回了Apple，并将其用在了Apple的新产品Lisa电脑中。

Lisa

Lisa是Apple在GUI方面的第一次尝试，Jobs对这部电脑给予了很大的希望，可惜事与愿违，由于技术不成熟和售价高昂，Lisa的销售状况非常不理想，Jobs本人也因为种种原因被迫退出了Lisa开发组。

Lisa全貌

虽然尚显稚嫩，但LisaOS奠定了Apple在GUI设计上的基础，现代GUI所具有的WIMP（Window, Icon, Menu, Pointing device）等因素都已具备。

此外，不同于现在“以应用程序为中心”的设计，LisaOS是“以文档为中心”的，用户首先要考虑的是文档，而不是处理它的应用程序，这和“Mac之父”Jef Raskin的Canon Cat系统有点像。

LisaOS

正当Apple被Lisa和Apple III的失败搞得焦头烂额之际，IBM于1981年正式推出了其个人电脑－IBM PC，并非常明智的开放了除了BIOS以外的全部技术方案和生产授权，这促使市场上一时间诞生（或兴起）了很多按照上述技术方案生产IBM PC兼容机的厂商，比如我们熟知的Compaq和AST等（记得AST在8、90年代的国内蛮普遍的），IBM PC及其兼容机在市场上大受欢迎，这一下子给了Apple巨大的压力。

IBM PC

必须指出的是，千万不要以现状去推测当年IBM的盛况。在上个世纪的7、80年代，IBM在任何涉足的领域都是垄断地位。一个颇有趣的例证就是，它每次的员工大会都会引来各种媒体的争相报道。关于IBM公司当时的情况，推荐阅读创始人沃森及其儿子小沃森的自传。

《特立独行者和他的IBM帝国--沃森传》（点击图片至豆瓣上的相关页面）

《小沃森自传》（点击图片至豆瓣上的相关页面）

离开Lisa开发组后，Jobs利用种种手段，挤掉了Macintosh开发组的领导者Jef Raskin，并成功接管了该开发组。他把他的全部精力都投入了Apple的新产品Macintosh（简称Mac）上，立志要作出一个比Lisa更好的产品。

面对IBM PC带来的压力，他购买了1984年初“超级碗”橄榄球比赛决赛时段的广告，“超级碗”决赛是当时全美收视率最高的节目，广告效果自不待言，价格也是十分的昂贵。Jobs同广告公司一起，精心地制作了一则广告片，并把它投放在上述比赛中。

广告播出后引起了广泛、持久而又强烈的反响，成百上千家各类媒体都在重复的免费播放和讨论这则广告所要传达的寓意和精神内涵。Jobs的宝贝Mac一时间造成了轰动效果。

我给这则广告片翻译并添加了中文字幕，并上传至Youtube上：

这则电视广告看了以后有什么感觉？反正我第一次看的时候没搞懂，直到我查阅了Wikipedia后才明白是怎么回事。

原来，Jobs是借用了英国作家乔治奥威尔的代表作《一九八四》中的思想，将IBM比作书中统治人民思想和行动的“老大哥”（Big Brother），将即将到来的、被IBM主宰的个人电脑领域比作书中那个黑暗、压抑的世界；而片中打碎老大哥意象的女郎，显然就是他所领导的Apple和将要发布的Mac。

《一九八四》（点击图片至豆瓣上的相关页面）

这则广告被很多媒体评为近50年来的最佳电视广告，受到了广泛的评论甚至研究。

说来也巧，我曾经遍寻《一九八四》不到，却无意中走进马上打烊的“枫林晚”书店，习惯性地买了《读书》后，随口一问，就买到了此书。

易于使用

从Mac开始，Apple就明确了“易于使用”这个特点，这可以通过当时拍摄的一组5则广告片看出来。

广告截图1－鼠标

广告截图2－顶部提手

首先，Mac具有在当时来讲绚丽且简单易用的GUI，用户终于可以不再通过记忆命令和敲击键盘来操作电脑了；

广告截图3－鼠标

广告截图4－鼠标

其次，Mac在顶部有一个硬件提手，可以非常方便地用单手将其提起并搬运，这一设计在当时也是独一无二的。

广告截图5－全貌

1984精神的实质

那么，“1984精神”到底指什么呢？在上面提及的5则广告片中，每一则结尾都有一句广告语，即“The computer for the rest of us”， 我觉得这句话很好的表明了“1984精神”的实质：

叛逆、前卫、非主流甚至反主流文化，崇尚嬉皮士风格。

下图是当年悬挂在Mac开发组办公楼上的海盗旗，它很形象地展示了Jobs所带领的Apple对主流文化的态度。

广当年悬挂在Mac开发组办公楼上的海盗旗

 

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1. 衣不如新 @ 2008-11-02 11:35:54 +0800:

   apple的文章很多，不过国内看到的大多成了jobs的传奇，受教良多，1984精神还是头一次听说，期待更新！！

2. 衣不如新 @ 2008-11-02 11:45:15 +0800:

   貌似留言有点困难，不知道是不是因为上传头像的原因，页面一直在loading状态，后来太久直接刷新一看居然留言成功了，原来支持gravatar的呵呵

3. boockit @ 2008-11-02 20:07:50 +0800:

   好文章，期待更多的分享，另外，《一九八四》还是很好买到的~

4. 丁宇 @ 2008-11-02 21:54:43 +0800:

   @衣不如新: 我最近正在花时间解决各浏览器兼容性问题，这个问题真是头疼。
   @boockit: 点了你的blog，我刚想说blogspot解禁了，结果点了第二次就被reset了……

5. 蹲在街角狂笑 @ 2008-11-02 22:09:32 +0800:

   啊...我之前的sf到现在页面还在loading...
   郁闷...这下练板凳都没了...

   辛苦了!话说其实当年的SGI界面很大一部分程度也是在学习Next的....

6. sike @ 2008-11-03 04:46:11 +0800:

   广告中 1984 的 big brother 其实是在暗指当时的 big blue IBM，:)