丁宇 | DING Yu
Apple和它的设计－3.独特的精神理念（下）：Think Different
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现在我们来看看1997年的“Think Different”
Think Different
Jobs和他的NeXT
在成功地发布了Mac之后，Jobs由于一系列不当的言行，被迫离开了由他一手创建的Apple。之后他创建了一家名为NeXT的公司，这为Apple日后的衰落和兴起，打下了伏笔。
顺便说一句，NeXTStep系统的UI实在太棒了！在Linux上，我最喜欢的Window Manager（窗口管理器）既不是Gnome也不是KDE，而是继承了NeXTStep风格的Window Maker－可惜它几乎已经无人问津了。
NeXT Cube在Byte杂志上的广告
NeXT Cube
Jobs和他的NeXT Cube
进入90年代，Apple开始大幅度衰落
从上世纪90年代开始，由于硬件产品线混乱、软件更新缓慢（当时MacOS的死机频繁到了连Apple内部的员工都在抱怨的程度）以及研发投入产出比极低，Apple业绩惨淡，公司未来前景也令人堪忧。人们都在讨论Apple倒闭或是被收购一类的新闻。
下图显示的是Apple从上市伊始到现在股价的变化。可以非常清楚的看到，从1993年中期开始，它的股价开始出现大幅度的下滑，虽然1995年下半年时股价又重新回归到了一个短期的高位，但此后便持续下降，到了1997、1998年前后，Apple可以说已经是在死亡线上挣扎了。
Apple的股价
吉尔·阿米里奥（Gil Amelio），这位美国国家半导体公司的前任CEO（记得Cyrix吗？），在执掌Apple帅印17个月后，终因无法撼动其独特的工程师文化而抱憾离任，他后来写下的著名的《甜苹果？酸苹果？》（On the Firing Line: My 500 Days at Apple）一书，成为Apple当年每况愈下的真实写照。
推荐去Roughly Drafted网站详细了解一下这段历史。
Think Different广告战役
1997年Jobs回到Apple后，开始着手实行一系列的改革措施，包括大幅度缩减研究项目、将原来混乱的产品线精简为著名的“产品矩阵”、全力研发Mac OS X等等。为了重新塑造Apple反主流文化、别具一格的形象，他重新找到当年制作“1984”广告片的公司，开始了名为“Think Different”广告片的制作。
这则广告中使用了大量对人类社会产生重大影响、或者说推动了人类社会向前发展的一系列名人，如爱因斯坦、甘地、拳王阿里等等。旨在引起人们对Apple的特立独行、以及人们自身特立独行可能性的思考。
虽然影响远不及“1984” ，但这则广告也获得了广泛的关注。1997年9月30日，在Think Different广告成功播出后，Jobs在Apple员工聚会上这样说道：“我们的品牌，是现在我们所拥有的最有价值的东西－至少是最有价值的东西之一……不过用了15……30……或者60秒的时间，就重建了Apple在90年代所丢失的这一反主流文化的形象。”
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